今天，智能手机已经成为许多人生活中不可或缺的通讯工具。近年来，三个国际品牌:苹果、三星、摩托罗拉——几乎垄断了国内的智能手机市场。2011年9月，小米手机作为国产智能机的一匹黑马，以低价位、高品质和独特的营销方式，在短短的一年半创下了骄人的销售量和获得了相当的市场占有率，颠覆了国际品牌智能手机独霸市场的神话。对于国内的小米手机热，相关研究也逐渐热起来。多数研究旨在介绍小米手机的发展概况和营销奇迹，即陈述“小米现象”，显示出社会对小米营销成功经验总结和推广的积极反应，但是，对于小米手机营销传播全面深入的研究还较为鲜见。　　论文将“小米手机”作为个案研究的对象，以市场营销学、营销传播学、新媒体研究和其他相关学科理论为基础，运用文献研究法、问卷调查法、深度访谈法及观察法等，分析了小米手机在以新媒体为平台的营销环境中，在目标营销的进程、营销传播工具的选择、营销信息的结构特质以及消费者的培养等方面是如何运作的，进而描述和观察小米手营销传播策略的实施并尝试对其营销传播模式作出归纳和反思。　　研究发现，小米手机的成功不是单一营销手段的采用或某一环节上的与市场需求的机缘巧合，而是整合营销传播基本原则（充分运用信息传播以获得与消费者利益的协调）的践行，体现了传播主体（企业）营销理念的充分自觉对传播效果的影响。