山东省邮政报刊发行公司受益于计划经济时期“邮发合一”发行模式,目前仍然是最具实力的报刊发行商之一,凭借长期经营积累起来的资源优势,在当前激烈的报刊发行竞争中占据着先发地位。但随着市场经济在文化领域的深入发展和我国加入WTO以及国家文化体制改革的影响,报刊自办发行趋势越来越明显,各类资本正在或即将蜂拥进入报刊发行领域,导致该领域竞争将更加激烈、残酷。在这样的情况下,如何整合资源、树立品牌,扩大经营就成了山东省邮政报刊发行公司应对挑战,进一步发展壮大亟待解决的课题。本文选择山东省邮政报刊发行公司在市场化、网络化环境下的竞争战略作为研究课题,针对目前邮政报刊发行竞争战略层面研究不足的现状,采用规范研究与案例研究相结合的方法,在本企业一定范围内进行专题调查,并且查阅了大量文献,然后进行针对性的资料收集,加以整理和分析。通过对竞争战略现状实地调研,综合采用了PEST、五力模型、SWOT等战略分析方法,结合报刊发行行业竞争状况,考虑山东省邮政报刊发行公司的竞争影响因素,对山东省邮政报刊发行公司战略管理现状进行分析,发现目前竞争战略问题所在以及迫切需要改进的地方。针对这些问题与不足,提出成本领先与差异化的竞争战略选择,并尝试提出针对目前状况的改进措施。