城市形象的成功塑造和有效传播能够改变大众对城市形象的固有认知,提升城市自身的社会价值和影响力。为实现城市的高质量发展,各城市围绕城市形象传播展开了激烈较量,不断加大对城市形象传播的投入力度。随着移动互联网快速发展,契合网络生态环境的短视频成为传播城市形象的重要方式。同时,媒介融合的不断推进为城市形象的广泛传播创造了更加有利的条件,重庆、长沙等城市在网络上引起广泛关注,“网红城市”应运而生。此外,甘孜理塘、浙江千岛湖等一些拥有旅游资源但知名度较低的县级、乡镇级地区,也享受到了融媒体传播带来的社会知名度和影响力,促进了当地旅游业的跨越式发展,成为融媒体建设的受益者,获得较高的流量支持。以融媒体传播环境为背景,解析了网红城市形象所面对的崭新的传播格局,结合具体城市案例分析网红城市兴起的原因,梳理网红城市形象在社会、生活、文化等空间的构成要素,进而从媒介融合发展现状对传播新格局进行具体分析。在此基础上探究网红城市形象的传播在融媒体环境中呈现出与传统传播环境中不同的特征与优势。为明晰融媒体如何作用于网红城市形象传播,以“5W”模式为理论依据进行了系统归纳,通过具体的传播成效发现,网红城市形象的提升为城市带来了经济、文化、社会等多方面的价值。但泛娱乐化、同质化、受算法桎梏、舆情危机等问题也逐渐浮现。对此,从改善传播环境、创新传播内容、完善传播技术以及制定危机预案等方面有针对性地提出对策,优化网红城市形象传播。