电视购物节目属于电视媒体利用大众传媒的手段,直接销售产品,获取利润。这是近几年传媒营销的一个方式,它在某种程度上改变了过去,媒体通过广告赚取运营费用的间接方式。历来,大家对传媒行业的讨论都限于技术层面,但是对于经营却很少涉及。但是随着我国企事业单位的改造,电视台这一大众传媒的形态正在发生天翻地覆的变化。逐渐摆脱了过去国家行政经费的支援,而是变成了一家企业。经过几年的转制改革,电视台纷纷尝试收购、上市、转制、重组并购等现代企业的发展模式重塑自己的平台。而电视购物应运而生,电视购物成为了各家电视台利用这一大众传媒的特有平台进行营销的有力手段。然而,我国电视购物与发达国家非常类似,其发展均经历了开始疯狂发展阶段以及随后的低谷阶段,又随着专业电视购物频道出现之后慢慢的复苏。纵观全球电视购物行业,其发展历史不过50多年,仍然是一个年轻的行业,电视购物的发展模式及发展战略还停留在探索时期,尤其是我国的电视购物行业发展更为落后。因此,深入探析电视台转制过程中出现的一种新型传媒手段,分析我国电视购物行业的发展现状,并探索我国电视购物的发展对策及建议,从而构建一种适应我国电视购物行业实际情况的发展模式已成为当务之急。本文首先详细概括了国内外电视购物的发展情况,其在美国、欧洲、日本、韩国及台湾地区都获得了很好的发展,尽管在我国大陆发展也较快但存在的问题更多,造成了消费者的信任缺失;其次以东方电视购物为实证研究,深入的剖析了其发展现状及存在的问题。最后,对比论述电视购物在新媒体冲击下的生存之道。