【摘 要】
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随着全球化、市场化进程的不断推进,企业进入了品牌竞争时代,而品牌竞争的制高点就是品牌文化竞争.品牌文化将无形的文化价值转化为有形的品牌价值,将文化财富转化成企业竞争
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随着全球化、市场化进程的不断推进,企业进入了品牌竞争时代,而品牌竞争的制高点就是品牌文化竞争.品牌文化将无形的文化价值转化为有形的品牌价值,将文化财富转化成企业竞争的资本,使产品在商品流通的大江大河中显示出更强的生命力.近年来,中国一些知名品牌在经历短暂的辉煌后短短几年内就风光不再,被人遗忘.而国外品牌纷纷进入中国,对消费者的影响力越来越大,其品牌文化受到越来越多人的接受和推崇.中国企业如何维护和发展自己的品牌,如何树立品牌文化竞争优势,如何让自己品牌走向世界,这些是该文着重讨论的问题.
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