近十年来随着经济全球化的发展,各地机场建设加速,机场行业区域竞争变得越发激烈。面对激烈的竞争,广州白云机场自2015年起尝试打造自身特有的机场品牌,但品牌营销效果不理想,无法给旅客留下清晰的品牌形象。针对这个现实营销问题,本文对白云机场品牌定位策略进行详细深入研究,分析其品牌识别设计和品牌定位以及品牌形象存在的问题,提出以岭南文化为核心重塑白云机场的文化机场品牌定位策略。论文研究分六大部分。论文在第一、二部分,主要分析机场品牌建立的意义与介绍相关的品牌理论;第三部分为介绍白云机场背景、竞争格局与发展现状;第四、五部分对白云机场品牌形象与竞争对手进行分析。其中,品牌形象由419份问卷分析得出,该问卷根据品牌定位理论制定,调查对象为使用过白云机场的进出港旅客。而竞争对手的分析,将根据白云机场所处区域情况,选取5座国内外机场作为主要竞争对手,通过相互比较,找出品牌对等点POP(Point of Parity)和差异点POD(Point of Difference)。第六部分与结论,将结合第四、五部分的分析和提炼广东岭南文化的特征元素和广州人文精神,为白云机场建立清晰明确的“文化机场”品牌识别系统和品牌定位;通过本文的分析与研究,希望能为白云机场以及其他机场的品牌建设中,提供实施方向与参考意义。