【摘 要】
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21世纪是生物科技发展的黄金时代,是生命科学世纪。这意味着生物医药的发展和进步将给人类健康和经济活动带来深远影响。据国家生物产业发展专家咨询委员会秘书长王昌林预测,
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21世纪是生物科技发展的黄金时代,是生命科学世纪。这意味着生物医药的发展和进步将给人类健康和经济活动带来深远影响。据国家生物产业发展专家咨询委员会秘书长王昌林预测,到2015年,中国生物产业的产值规模将超过3万亿,到2020年会达到6万亿左右,超过目前我国电子信息产品制造业的规模,成为我国的新兴支柱产业。其中,甲肝疫苗就是其中的代表。虽然近年来我国疫苗制品市场在不断成熟和完善,但行业总体营销水平还比较低,与国际大企业先进的营销模式还有相当大的差距。本文将以此为研究背景,归纳梳理该领域主要研究者的观点,力求重新解析其营销理念,从CCBIO研究所甲肝疫苗营销环境和营销现状的分析入手,重新思考和设计CCBIO研究所甲肝疫苗的目标市场营销战略,定价策略,产品策略,促销策略,渠道策略以及品牌策略,为企业甲肝疫苗的销售提供更为科学的决策参考。
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