改革开放以来，我国政府开始向教育领域进行探索和实施政策，这就使得我国国内的教育事业取得了很大程度上的进步，我国的非学历教育尤其是民办教育机构更在丰富国内各种办学体制的进程中起到很重要的作用，也显现出比较繁荣的发展趋势。这些教育培训行业的而发展不仅对国民素质的教育和提升大有帮助，而且也在其中蕴含着非常具有潜力的行业和企业的盈利空间。这些非学历教育行业中的考研培训机构组织的巨大成功，已经成为我国国内非学历教育事业的十分主要的发展动力。在国内众多的考研培训教育机构中，万学教育的发展可谓是这个行业中后起之秀和佼佼者，万学教育在他的发展历程中如何在巨大的教育产业市场和竞争激烈的市场环境下中获得巨大的成功，又是如何引领着他们企业的员工将业务范围越做越大的，这个行业的领导者对自身的品牌进行如何品牌定位以及以后的行业发展趋势以及企业的发展战略规划等难题都是这些考研培训行业企业的管理者们的亟待解决的问题。我们的研究就以万学教育作为研究范本，通过阐述研究背景、目的和意义、与品牌战略的研究文献综述、研究内容和思路；介绍与品牌营销的理论基础以及我国教育考研培训行业发展现状分析，包括品牌营销的概念和目的、品牌战略的理论基础。另外，研究了万学教育考研培训所处的外部环境包括宏观环境如经济、社会、法律与技术环境和行业环境现状分析，结合万学考研教育内部关键资源的状况分析，来对万学考研教育的品牌塑造的战略制定提供启示。接着，以万学海文考研品牌塑造为研究案例，来研究万学在考研培训业务领域的品牌塑造成功之道。最后，本文的重点也就是针对万学考研教育品牌塑造的案例指出其具有的实践意义和针对性的措施建议。通过本文的研究观点的阐述，以万学考研教育品牌营销战略的制定作为缩影，来为国内非学历教育机构的考研培训品牌发展提供理论与实践指导。