近几年,互联网经济在我国发展迅速,网民数量急剧增加,网购环境逐渐成熟,为互联网保险发展带来了良好机遇。尤其自2012年开始,中国的互联网保险进入全面发展时期,各保险企业通过官方网站、保险超市、门户网站、离线商务平台、第三方电子商务平台等多种方式开展互联网保险业务,据艾瑞咨询公司预测,2016年中国保险电子商务保费规模将达到590.5亿元。P保险公司是我国保险市场中发展迅速,市场份额最大的非国有制保险公司,在互联网保险发展方面也走在行业前列,因此本文选取P保险公司互联网保险产品作为研究对象制定市场营销策略。本文通过运用SWOT模型分析了P保险公司互联网保险产品开发所面临的优势、劣势、机遇、挑战；对陕西保险消费者进行问卷调查,并运用SPSS17.0对收集数据进行分析,查找人口因素、地理因素、心理因素、行为因素对消费者购买互联网保险产品产生的影响；运用STP理论对P保险公司互联网保险产品进行市场细分、确定目标市场并进行市场定位；结合相关文献与P保险公司实际情况制定出P保险公司互联网保险产品的市场营销策略。由于目前市场上的互联网保险产品同质化非常严重,因此竞争异常激烈。为使P保险公司在市场中保持领先地位,本文将P保险公司互联网保险产品的目标市场设定为：在互联网保险市场消费群体最大的高学历、高收入的中年群体、一线与二线城市消费者群体、“新、奇、特”互联网保险产品消费者群体、优质老客户消费者群体；通过提升服务水平、提升产品附加值体现P保险公司互联网保险产品的差异化,并有针对性的设计出P保险公司互联网保险产品的营销策略,包括产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略,促进P保险公司互联网保险产品满足市场需求并取得可观收益,助力P保险公司专业品牌的打造。