前人关于提升中国文化“软实力”往往集中在新闻信息内容上,而忽视了真正有意义的并不是各个时代所传播的内容是什么,重要的是各个时代所使用的传播媒介。没有有效的信息传播渠道,即信息没有传播的载体,那么内容再好也无法传达到目标受众的头脑中。由此可见,媒介在信息传播中具有十分重要的作用。本研究将重点放在媒介本身的作用上,强调了媒介在新时代中的重要作用,并基于此研究媒介的国际化扩散问题。本研究首先为新闻媒介的国际化扩散寻求理论支撑,从跨文化传播、媒介扩散、新闻媒介的国际化传播等角度进行概念界定和理论分析;主要突破口是以中国的新闻客户端为研究对象,分两大类对中国新闻客户端的国际化扩散进行案例分析。第一类是非国家创办的新闻客户端如腾讯新闻、百度新闻等等,这类非国家创办新闻客户端目前的国际化扩散几乎等于0,大多数没有深挖新闻客户端的海外市场;另一类是国家创办的新闻客户端,本文以新华网、中国网、中国日报网的新闻客户端版以及新闻短视频客户端CCTVNEWS APP为例来探究其实现国际化道路上取得的进展。新闻内容的专业性、高质量、时效性是这类新闻客户端的主要优势,但其新闻内容报道上过分注重“以我为主”、缺乏“有的放矢”,缺乏媒介扩散的运营理念,媒介扩散不接地气以及媒介扩散渠道不灵活、形式单一等是国家创办新闻客户端的主要弊端。通过对目前中国市场上两种类型的新闻客户端国际化扩散的现状进行分析,可以得出目前非国家创办的新闻客户端的不太重视其国际化扩散,而国家站在政治、文化、经济层面上考量充分重视了中国新闻客户端国际化扩散的重要性,但过分关注通过新闻客户端向国际传播中国本地发生的新闻信息(往往是某一方面的重大成果或方针政策)而忽视了受众的需求以及新闻客户端作为媒介传播工具本身的重要性。因此,本文以非国家创办并成功打入海外市场的新闻客户端Top Story为例,分析其成功扩散至海外的有效方法如:海外市场精准选择、注重用户反馈并及时更新版本、取长补短走聚合类新闻客户端之路、与当地编辑合作运营以及实时了解当地热点制作专题和H5进行热点新闻推广等。通过三个不同案例的分析来探究有效解决中国新闻客户端国际化扩散的策略。