随着文化创意产业风潮席卷全球,各国都在利用和开发本土文化资源来发展国家经济和形象。如何进一步开发利用我国丰富的民俗文化资源,将传统的文化元素进行规范、优化与设计,将这种文化优势转化为产业优势,是我们当前面临的新课题。中国姜堰的溱潼会船节源于南宋时期的“会船”民俗,经千年而不衰,如今成为“清明时节中国最大的水上庙会”,列入全国十大民俗节庆活动,现已成为姜堰重要的旅游资源。本文对会船节的视觉元素进行了梳理,并将“视觉形象识别”引入到溱潼会船节,对现有的视觉形象进行优化与再设计,提出将会船节中的民俗活动以及会船节所反映的民族心理、精神气质、审美情趣等转化为视觉符号融入到文化创意产业中,设计出不仅具有民族特色,还具有时代感的文化创意设计产品。这是我国文化创意产业发展的新兴之路,也是保护和传承民俗文化的重要途径。