随着互联网的快速崛起,数字音乐产业已成为中国文化产业的重要组成部分,在线音乐平台为内容分发环节中最主要的环节,向用户提供歌曲的收听、下载服务等。独家交易协议已成为在线音乐平台广泛使用的音乐版权使用模式,若在线音乐平台企业与上游唱片公司签订音乐版权独家交易协议,下游用户便只能通过该平台收听、购买独家音乐。在线音乐平台独家交易行为虽在一定程度上保护了音乐版权,但又有可能涉嫌排除、限制和扭曲市场竞争。中国在线音乐市场呈现“一超多强”的竞争格局,腾讯音乐娱乐集团一家独大。本文研究了头部在线音乐平台和唱片公司签订独家交易协议的经济影响,随后,以腾讯音乐娱乐集团为例进行案例分析,并得出相关结论及政策建议。首先,本文对在线音乐产业的商业模式、中国在线音乐平台市场竞争演变过程和中国在线音乐平台独家交易行为进行分析。从中国在线音乐产业角度看,在线音乐产业链中的行为主体主要有音乐创作方、版权方、内容分发方和终端用户。其中,在线音乐平台作为内容分发方,是产业链中的核心环节,平台从上游购进音乐版权并分发给终端用户。从中国在线音乐平台的市场角度看,在线音乐平台的竞争演变经历了从“百花齐放”逐渐转变为“一超多强”的过程,其中腾讯音乐娱乐集团市场份额较高,处于领先地位。本文主要以腾讯音乐娱乐集团为例,分析中国头部在线音乐平台独家交易行为,并进一步探索腾讯音乐集团与全球三大唱片之间的关系。其次,通过两家构建头部在线音乐平台和唱片公司商业模式的理论模型,比较非独家交易、一家独家交易和两家独家交易三种交易模式下的市场均衡结果,研究是否选择独家交易对市场均衡的影响。研究发现,在市场上不存在独家交易时,平台获得零利润,唱片公司获得正利润;当两家在线音乐平台与两家唱片公司分别进行独家交易时,平台与唱片公司的联合利润将大于非独家交易时平台与唱片公司的利润之和;当仅有一家在线音乐平台与一家唱片公司进行独家交易时,该平台获得的利润升高,且用户购买音乐产品的价格降低,与其签订独家协议的唱片公司利润下降。随后,本文以腾讯音乐娱乐集团为例,分析了头部在线音乐平台签订独家版权协议对市场竞争带来的实际影响。腾讯音乐娱乐集团签订大量独家音乐授权协议,占据过半市场份额,净利润稳定增长,是全球上少有的盈利在线音乐平台。它作为中国头部在线音乐平台,签订独家版权协议的行为已对市场竞争环境造成影响,具体包括推升了版权价格的上涨、排挤竞争对手、转授价格高昂和损害用户福利等。音乐版权是在线音乐平台之间进行竞争的核心资源,曲库中的版权数目越多,吸引的用户就越多,带来的经济效益也就越高。头部在线音乐平台凭借其雄厚的资金优势获取大量独家版权,大幅提高转授价格,对社会福利造成损失等。中国应健全完善音乐版权集体管理制度,加强数字音乐版权的反垄断执法,重点关注头部在线音乐平台独家交易行为。