木塑复合材料是一种被视为可以在多方领域替代天然木材的新型材料,在某些方面具有比天然木材更优越的物化性能,近年来为我国所大力推广。但目前,木塑材料多项优势未能得到充分发挥,市场竞争力不足,在民用市场上的推广较为缓慢。其中一个重要的原因是,木塑制品未能很好地满足现代消费者的感性需求,从而导致市场需求量相对较低,未能成为产业自主革新的推力。在生产工艺及表面装饰工艺上,木塑材料及其产品表现出极强的可塑性。关注消费者对木塑产品的感性诉求,设计出满足人民消费心理的木塑制品是促进行业发展的一大突破口。当前,木塑制品主要作为装饰建筑材料使用,在民用消费渠道上多应用于住宅的阳台、洗浴间、厨房等较为特殊的使用空间。随着家装行业聚焦住宅阳台空间的改造与再利用的市场新趋势的到来,适合阳台空间使用的木塑制品也迎来了新的发展机遇。因此本文以木塑阳台地板作为研究对象,通过语义差分法对产品进行感性意象评价实验;采用聚类分析法、多元回归分析法等统计分析方法,探究木塑阳台地板的设计特征与感性意象的关联性;运用BP神经网络构建木塑阳台地板的感性意象与设计特征的映射模型,实现对产品设计优化的实践指导。主要研究结论如下:（1）通过对产品感性意象相关概念、认知过程、传达过程,测量及量化的方法、数据分析方法的探讨,为研究消费者对木塑阳台地板的感性需求提供理论依据和方法依据。运用感性工学理论,对消费者基于木塑阳台地板产品的感性意象进行获取、测量和分析,将产品感性意象的评价维度分为四大类:感官意象表现评价、效用意象表现评价、风格意象表现评价以及象征意象表现评价。通过聚类分析,筛选出每一类评价维度中具有代表性的感性意象词汇,并作为木塑阳台地板感性评价指标,分别为:“天然的-人造的”、“实用的-不实用的”、“现代的-传统的”、“舒适的-不适的”。（2）通过对木塑阳台地板制造的生产工艺及表面装饰工艺进行分析与探讨,从造型、色彩、纹理、肌理、光泽等角度,总结出木塑阳台地板的视觉表现形式及相关的设计手法,并提出七种代表性的设计特征分别为:主色调明度、明度对比度、纹理形状、纹理密度、纹理深度、肌理深度、光泽度。（3）通过选取代表性意象词汇及产品样本进行感性意象评价实验。运用数量化一类理论、多元回归分析等方法,探索消费者感性意象评价与购买意向的关联性、性别差异对感性意象评价的影响、产品的设计特征与感性意象的相关关系。提出了消费者购买意向与产品感性意象评价间存在显著的相关性,主要与感官意象、效用意象、风格意象的评价有关;男性与女性在评价木塑地板阳台产品时存在较大差异;20个产品设计特征中有13个特征与产品感性意象评价构成了显著的相关关系,明确了各项设计特征对五个感性意象的影响程度和影响规律。（4）提出运用BP神经网络实现木塑阳台地板产品感性意象与设计特征的关系拟合,并提出相关的构建流程和方法。结果表明BP神经网络能科学地构建产品感性意象-设计特征关系模型,并能有效地指导设计师进行木塑阳台地板产品外观设计的优化和创新,为消费者提供精准化服务。