电子商务的迅猛发展给企业带来了极大的挑战，分析把握当前企业的电子商务模式，不断发展和优化电子商务模式，已经成为企业战略发展的重要问题。民生健康则是符合国家重点的发展领域，国家会有政策上的大力支持，健走这一大众化的健身模式非常符合这一领域，受众用户群体巨大，万步网即是这方面的创新结合。本文通过对万步网电子商务模式研究，从实践上丰富电子商务模式理论。本文在一系列的理论综述之后，介绍了万步网的基本情况，包括其发展背景、发展历程、业务概况、发展模式等。在介绍了万步网的基本情况后，本文结合国内外的理论，对万步网进行了系统的分析，包括商业模式、技术模式、管理模式、经营模式、资本模式等，特别对商业务模式的市场定位，业务系统研究，资源分析，盈利研究模式进行了详细分析。通过这些分析，进一步指明了万步网商业模式的优缺点，并提出了自己的对策和展望。本文通过对万步网独特的商务模式的分析，研究了中小企业电子商务模式的动态发展策略，混合电子商务模式的综合应用，以及电子商务的价值创新。该模式综合了B2B、B2C模式的优点，混合多种电子商务模式，对于中小企业发展电子商务及价值创新是很好的一种借鉴。其创新意义价值在于：1、有助于探索中小企业电子商务模式实践中的问题。中小企业在整个社会中占有最大的比例，数量众多，但同时规模不足、资源有限，抗风性能力低，在当今的电子商务发展大潮中，中小企业也同样面对电子商务的挑战，必须充分利用中小企业灵活的优势，分析自己的优劣势，选准电子商务模式与实施的切入点。本文通过万步网案例的研究，试图指出一般电子商务模式研究中常被忽略的动态实施问题，为其他中小企业实施电子商务提供借鉴。2、有助于探索电子商务与传统健康行业的结合模式。传统健康行业同样面临着新技术进步与电子商务的冲击，如何创新利用电子商务，在与电子商务结合时如何选择电子商务模式，如何建立自己的核心竞争能力，这是传统行业都需要思考的。万步网是传统健康行业与电子商务有效结合的案例，通过对万步网案例的研究分析，也可为其他传统行业提供一些思路。3、有助于万步网自身更好的实施发展战略。对万步网商业模式进行定义和研究，评估和研究企业的核心能力和盈利能力，能加强企业对自身的认识。本文定义并分析了万步网的商业模式，一方面可以帮助管理者更好的评估企业的未来增值能力，另一方面能帮助企业发现自己的优势和不足，扬长避短，从而能更好的实施自己的商业战略。