云南是亚洲第一、世界第二的鲜花种植基地和交易中心,云南昆明的斗南花卉小镇一直以来都是亚洲最大的鲜花种植,交易和集散基地,“斗南”花卉是我国第一个花卉类“中国驰名商标”,它的发展带动了花卉相关产业及旅游业的蓬勃发展,对云南乃至全国花卉产业的发展壮大、产业结构的优化等产生了显著的推动作用。但是斗南花卉小镇目前在花卉研培、基础设施、功能布局、招商引资、视觉形象等方面存在一些与其定位不相符的问题,在设计上缺乏对斗南花卉小镇视觉形象整体设计定位和系统性设计的方案,细节上缺乏对花卉文化广告宣传的具体步骤和方法,视觉形象设计与广告传播作为设计与宣传的重要载体,斗南花卉小镇在相关方面亟待补足。本论文主要以斗南花卉建设国家级花卉小镇的战略目标和发展规划为设计需求,从视觉传达设计专业的角度探讨视觉形象设计与广告传播的价值,从设计内容和广告传播方式上思考如何树立斗南花卉小镇整体形象的提升,根据斗南花卉小镇的现状,探讨设计策略,并且在信息传播、营销层面对小镇的设计规划进行针对性的阐述,形成准确的策略思想指导设计实践。创意设计方面结合云南省昆明市的战略发展规划及特色定位要求,结合本专业的知识,对其视觉形象设计和广告传播进行准确的信息表达,使设计作品发挥应有的价值,实现最大化的信息传播,为斗南花卉小镇的整体视觉形象塑造提供借鉴和参考。