拍卖作为一种古老的价格发现机制,已经有了上千年的历史,拥有其独特的魅力。随着拍卖理论的加速发展和在实践中的不断应用,拍卖与人们的生活越来越贴近。目前,学者在对其研究的过程中基本上是从竞价者和拍卖(组织)者两个方面展开。无论从哪个方面对拍卖问题展开讨论,大多数研究中都会涉及到保留价这一概念。但到目前为止,对保留价的研究仍停留在将其看作常数。然而,随着市场经济的发展,越来越多的商品通过拍卖市场完成交易,如:飞机飞行航程中拍卖返程机票的活动等,因此存在许多拍卖品在拍卖市场外保留价不确定的现象。本文基于此,根据商品价格的波动性,利用概率分布来描述保留价的不确定性,首先根据理论分析将保留价分别假设为均匀分布和正态分布,然后以机票价格为例对此进行了实证检验,并且为了更贴合实际,对这两种分布的参数做了适当的限定。当竞价者在拍卖市场中竞拍具有保留价不确定特征的商品时,其货币效用和情绪效用也发生了变化,即:竞拍成功时,货币效用不一定为正,情绪效用方面,若最终保留价大于竞拍价则该竞价者兴奋,若最终保留价小于竞拍价则该竞价者失望;竞拍失败时,货币效用也不一定为负,情绪效用方面,若最终保留价大于竞拍价则该竞价者后悔,若最终保留价小于竞拍价则该竞价者庆幸。由此,本文在第四章中着重分析了保留价不确定条件下竞价者的货币效用和情绪效用,通过建立竞价者的货币效用模型和情绪效用模型,分别给出了保留价服从均匀分布和正态分布情况下,竞价者的最优竞价策略,并讨论了在这两种分布下,保留价均值、“贴现因子”、竞价倾向及竞价者对商品保留价信息量的掌握程度等因素对竞价者最优竞价策略的影响,得到了一系列有价值的结论。