不管广告放在哪里，其最主要的目的就是吸引观众的注意力，以促进产品的售卖。一个广告的效益不仅取决于广告本身的质量，也与广告所处的节目环境息息相关。以前很多学者针对广告的环境变量进行过研究，却产生了不一致的结果。广告与节目环境之间的相互作用会对广告心理效果产生影响，那么，性诉求广告适合放在什么样的节目背景中呢？此文将结合主观评价方法和客观测量方法给出答案。本研究分为两个部分，实验一采用2*2混合实验设计，选取180名被试，用主观评定法探讨影视节目内容特征（含性内容和不含性内容）和广告特征（性诉求和非性诉求）的一致性效果。结果表明：（1）被试更喜欢非性诉求广告；（2）被试对非性诉求广告的商标回忆效果更好；（3）影视节目特征和广告特征一致情况下被试更喜欢该广告品牌。实验二选取43名被试，用眼动仪进行实验，探讨产生实验一结果的可能原因，探究影视节目内容特征和广告元素（模特和产品）共同作用下的广告心理效果。结果表明：（1）性诉求广告更加吸引被试的注意；（2）在性诉求广告中，性感模特远比产品更受关注；（3）在含性内容影视节目背景下，有助于广告商标的记忆。