大规模生产和大规模生产模式下传统营销集中于以提供标准化产品来实现规模经济而忽视了顾客的个性化需求。大规模定制营销模式突破了大规模生产模式的局限性,提出将大规模生产和定制生产相结合,以大规模生产的高效率和低成本为客户提供单件或小批量的个性化产品,并取得了巨大的成功。但是由于传统的以定制企业为核心的大规模定制营销模式下对定制企业在资金、技术、管理、品牌等方面提出了很高的要求,因此对该模式的开展带来了很大的限制。随着第三方电子商务平台的构建和发展,第三方电子商务平台已经成为重要的市场信息中枢,并且很多第三方电子商务平台已经不仅仅止步于作为信息处理和传递的角色,开始往纵深寻求新突破。第三方电子商务平台的专业技术优势和已经形成的信息集成优势,为第三方电子商务平台涉足大规模定制营销提供了条件。本文以电子商务与大规模定制相结合的营销模式为研究对象,综合应用文献研究法、比较研究法、模型研究法等,在总结目前传统的以定制企业为核心的大规模定制营销模式基础上,提出了以第三方电子商务平台为核心的大规模定制营销模式,并构建以第三方电子商务平台为核心的大规模定制营销模型。通过对新模式的优势和特点的分析,对新型模式实施的三个关键环节进行了研究,并建立了新模式下定制系统整体绩效评价指标体系和评价方法。本文的创新点在于:第一,提出了第三方电子商务平台为核心的大规模定制营销模式;第二,构建了相关模型并进行了深入研究。本文分六章,前两章分别为文章导论和相关文献综述;第三章在对以定制企业为核心的大规模定制营销模式进行总结的基础上提出了以第三方电子商务平台为核心的大规模定制营销模式,构建了以第三方电子商务平台为核心的大规模定制营销模型,并分析了其过程和特点;第四章通过与传统模式的对比分析了新模式实施的几个关键环节并进行了深入分析;第五章构建了新模式下定制系统整体绩效评价指标体系并设计了两种评价方法;最后对文章进行总结和展望。