本文从多个角度对手机媒体广告市场的产业环境、产业链及商业模式、主要市场参与者、市场的现状及发展趋势等进行了全面的分析，并在此基础上，为手机媒体广告市场的发展提供了建设性的意见和策略。手机媒体广告市场发展6年来，面对了众多的关注与猜测。日本的手机媒体广告商业模式作为手机媒体广告运作的成功典范也得到世界各国的普遍认同。本文的核心和亮点就在于对手机媒体广告商业模式的探索与追寻。在借鉴日本I-MODE手机媒体广告商业模式的基础上，根据中国的国情和实际情况，本人提出了手机媒体广告市场未来可能的商业模式建议，并对未来市场的发展趋势进行了评估和预测。本文采取定量分析和定性分析相结合的方式，一方面基于现有的数据库进行数据分析，另一方面通过专家访谈、运营商访谈和用户访谈以及用户调查获得了大量一手的宝贵数据与资料，结合中国手机媒体广告发展的现状，运用SWOT分析法和环境分析理论，对手机媒体广告商业模式进行全面研究。