证券公司电子商务的客户关系管理

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加入WTO后,我国证券公司面临着开放市场上国外同行的竞争,为在新的竞争环境中求得生存和发展,证券业务中心将转移到客户上,所以证券公司电子商务的客户关系管理的研究十分迫切。通过对证券公司电子商务的客户关系管理多方面的研究,着重论述了证券公司电子商务的客户关系管理的基本概念、特点、存在问题、需求分析、系统架构、基本功能、技术实现、组织设计与人员配置、实施内容、实施效果、实施中需注意的问题等。运用数据仓库、数据挖掘、联机分析技术建设客户关系管理系统。实现两大功能:分析功能、管理功能,分析功能包括:客户分类分析、资金分析、交易分析、股份分析、营销活动分析、客户反馈分析、忠诚度分析、资本市场的业务分析,管理功能包括:营销管理、客户管理、服务管理、客户接入管理。上述系统在华龙证券有限责任公司经纪业务、客户细分、个性化服务三个领域有得到有效的实施,达到了保持现有客户、挖掘潜在客户、提高客户的投资委托规模和频率的目的,提高了客户的忠诚度,有效的保持和挖掘了机构客户和金牌客户,提高了公司利润。
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