【摘 要】
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媒介融合运作的事实在20世纪50年代已经出现。随着新科技在传播领域的应用,互联网等新兴媒体迅猛发展,电视媒体面临着生存危机,急需通过媒介融合,借助新媒体的力量和手段求得
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媒介融合运作的事实在20世纪50年代已经出现。随着新科技在传播领域的应用,互联网等新兴媒体迅猛发展,电视媒体面临着生存危机,急需通过媒介融合,借助新媒体的力量和手段求得生存与发展。国内电视媒体在实践中对媒介融合的模式进行了初步的探索,但没有比较成功的案例。笔者从目前国内电视与互联网合作模式的得失分析入手,认为现行两种模式存在较大的缺陷,电视媒体不但没有收益,反而引发资源流失的生存危机。文章结合我国媒体管理体制的特点,借鉴凤凰新媒体运作经验、美国媒介融合模式,对现行两种融合模式进行修订,并就执行层面提出建议。
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