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本文以深圳Z公司为研究对象，按照提出问题、分析问题、解决问题的研究思路，对其开展B2C电子商务活动的策略进行了研究。 本文共分为五个部分，第一部分阐述了研究的背景，并提出了要解决的问题。第二部分对相关的电子商务理论和分析工具进行了综合归纳。第三部分结合Z公司的实际，利用相应的理论工具对其开展电子商务活动的策略进行了分析研究。首先在分析的基础上，提出了Z公司开展以校园为目标市场的B2C电子商务活动的目标和规划，然后对Z公司所选择的电子商务模式作了详细说明。第四部分是即定策略实施过程的研究，主要解决的是Z公司B2C电子商务模式中物流配送、网上支付和网站设计等几个关键环节的操作问题。最后一部分在总结论文整体论述的基础上得出了相应的结论，该结论同时也是针对类似小企业开展电子商务活动所提出的建议，结论内容为：(1)明确目的，理性进入。(2)认真分析市场，正确选择切入点。(3)敢于创新，选择适用的电子商务模式。(4)结合企业现实，因时制宜。(5)了解行业发展现状，合理利用内外部资源。 本文主要采用了综合归纳、理论联系实际和系统分析的方法，从深圳Z公司开展以校园为目标市场的B2C电子商务的策略研究着手，在分析解决问题的基础上，注重研究结果的可操作性，不仅研究的结果可以为同类型的小型企业提供具有实用价值的参考，而且解决问题的方法本身也可以为类似的中小企业提供一种有价值的借鉴。