龙舟竞渡运动,俗称“划龙船”,是在我国乃至华人世界颇为风靡的一项民族传统体育运动,而尤以桂、粤、湘、闽、鄂、台等华南省(区)最为普遍。广西壮族有着古老而悠久的龙舟竞渡历史,它以独特的地域风情和民族特色为中华龙舟文化的兴起与发展作出了重大的贡献。南宁国际龙舟邀请赛是在广西壮族龙舟竞渡的基础上,经过现代化的转型而发展起来的,集现代运动竞技精神与民族特色于一体的具有国际性质的体育赛事,受到了广西各族人民及世界各国人民的喜爱,传播龙舟文化功能价值凸显,在龙舟传播中所担当的角色也愈加引人瞩目。然而龙舟赛存在诸多问题,虽已有部分学者、专家对此进行了相关研究,但迄今为止,更多的是对龙舟赛的功能、价值和意义进行研究,而从体育赛事的视角出发,对龙舟赛进行系统、深入的研究尚属罕见。　　鉴于此,本文从体育赛事的视角出发,以广西影响力较大的国际龙舟赛事——南宁国际龙舟邀请赛为研究对象,通过对文献资料法、案例分析方法、问卷调查法、专家访谈法、数理统计法等研究方法的综合运用,并结合人类学、考古学、民族学、管理学、市场营销学和传播学等相关学科,有针对性地、系统地研究了广西壮族龙舟赛的起源、发展历程及价值、南宁国际龙舟邀请赛的基本情况、被调查的背景及其对赛事的认知度、龙舟赛的当前发展现状(组织管理、市场开发、宣传推广、赛事影响),分析出赛事当前所产生的影响及其所存在的问题。研究表明:1.广西壮族龙舟竞渡人文社会渊源深远,经历了萌生阶段、兴盛阶段、转型阶段三个阶段,具有健身娱乐、社会经济、文化传承等价值。2.南宁市拥有举办国际龙舟赛事的区位、经济、水域等优越条件,南宁国际龙舟邀请赛发展势头良好,具有政府高度重视、组织机构健全、竞赛项目多样、赛事规模扩大、宣传力度加大等特点。3.南宁国际龙舟邀请赛的被调查者在性别、年龄、学历、职业或身份、月平均收入等各具特色,都有不同的趋向;被调查者在赛事的观赏性、裁判执裁水平、保障服务、社会影响力及对龙舟运动的传播作用这五个方面的认知程度上也各自见解不同,各有侧重。4.南宁国际龙舟邀请赛对举办地的城市发展、经济发展、社会生活、民族文化等方面产生了深远的影响;总体而言,南宁国际龙舟邀请赛在赛事管理、市场开发和宣传与推广上的发展良好,但也存在着文化内涵缺失、个性化服务差、专业人才缺乏、市场开发不力、品牌与形象构建模糊、媒体关注度不够等不足。最后,本文在结合赛事实际情况的基础之上提出在赛事建设、品牌建设、市场开发和宣传推广等方面的发展对策。