近年,国内房地产行业持续高温,政府的再三调控,丝毫无法降低炒房团居高不下的热忱,房地产业呈现繁荣蓬勃的活力与生机,吸引大大小小的企业驻足分羹。优质盘开盘即售,房价持续上升,二三线城市已实现价格翻倍增长,政府虽不断加大对行业的调控力度,寄望于政策限制价格,但都无法从根本上打压房价,居民生活水平的不断提高,进一步影响着居民的消费理念的转变。在如此利好的环境下,房地产商抓住时机,迅猛扩张,期望在竞争的大浪中享有一席之地,品牌竞争逐步发展成为行业竞争的利器。房地产商们终于意识到:品牌是企业的无形资产,无可替代,需小心呵护、稳步提升,从而促进公司的长远发展。市场化竞争的今天,消费者对楼盘的选择,除了学位、地段等刚性指标外,更注重于对地产商的品牌选择。为了使企业在激烈的竞争中立于不败之地,房地产企业未雨绸缪,打起了品牌战,通过成熟的品牌战略,掌握有利资源,抢占市场、迅猛扩张。行业发展至今,国内房地产企业对行业自身品牌及品牌有关战略研究尚比较少,本文以中拓公司为重点研究对象,通过对该公司采用企业战略进行内部科学分析,得出房地产企业品牌战略的发展方向,为房地产公司制定品牌战略做支持。文章研究主线,首先阐述了中拓房地产企业的相关背景、对其品牌战略采用的研究方法、研究中拓房地产企业品牌战略的意义等,并对行业相关品牌发展的相关研究、品牌及其战略的相关理论及方法进行调研,从而为全文关于房地产品牌的研究奠定了坚实的理论基础;其次,文章从内到外,对中拓房地产公司所处的环境进行了全面的分析;并提出了适合中拓房地产公司的持续发展的战略;最后,本文提出重要观点中拓房地产公司有效实施品牌发展战略必不可少条件,并得出保障措施。本文为中拓房地产企业的品牌发展指明方向,在企业蓬勃发展的同时,能助力营销,增长业绩。