在中国这个文化市场,韩剧一直作为一支外来的主力军十分活跃。从1993年开始,韩剧就陆续登录中国。新世纪初,以《大长今》为代表的韩剧在中国掀起了一阵狂潮。之后,狂热的韩潮逐渐冷却下来,近几年再度爆发,并以傲人的收视成绩席卷中国电视剧市场,其中最有影响的是《来自星星的你》。反观国产电视剧的现状,虽然电视台投入巨资购入并在黄金时段播出,但在收视上却乏善可陈,无论是制造话题的能力还是影响力或营销力都难以望其项背。因此,《来自星星的你》也就成为2014年最值得研究的影视剧之一。而这部影视剧通过跨界营销传播的方式获得的巨大经济利润,也成为了众多学者研究的热门话题。本文从植入式营销、整合营销传播等理论出发,以《来自星星的你》作为主要的研究对象,通过文献梳理、个案研究、问卷调查、深度访谈等方法,着重研究这部影视剧的跨界营销传播。通过调研,作者总结分析出了《来自星星的你》跨界营销传播的具体表现,根据跨界营销传播的定义,可将该剧的表现分为跨屏化、跨媒介的营销传播以及跨产业、跨领域的营销传播。根据这部影视剧跨界营销传播的表现,再总结出《来自星星的你》跨界营销传播的规律与特点:即优秀的影视剧文本,精准的市场定位、全方位的传播开发以及突破以往韩剧模式的创新点。作者希望通过研究该剧跨界营销传播的具体表现,归纳出该剧跨界营销传播的规律与特点,并指出存在的问题,给出可行的解决对策,为我国影视剧的跨界营销传播提供微薄的借鉴之力。