麦克·卢汉预言的地球村已经实现，同时信息化大潮的到来也不断的冲击着原有的人际关系网络，MSN、Face book、Twitter等各种新时代的媒介平台已经将地球变平了。对于中国企业而言，在全球化的大背景下进行广告和各种营销活动已经势在必行。从中国本土的企业经验来看，近几年作为后起之秀的视频网站优酷网、土豆网、当当网纷纷在纽约上市，迎接国际市场的洗礼。从国际市场来看，以美国企业为代表的跨国巨头从来没有停止过进军中国和抢占更多市场份额的步伐。广告从来都是为经济的发展冲锋陷阵的，它是反映经济发展状况的晴雨表。众所周知，国外的跨国集团入驻中国是所以能够快速的抢占本土市场，功劳莫过于随之而来的4A广告公司。经过长期的调研，美国企业已经发展了“标准化创意，本土化执行”的全球跨文化广告传播策略，即全球市场皆采取同样的广告创意，但在执行和表现这个创意的时候具体到各个国家和地区却要因地制宜。实践证明，这是行之有效的。中国企业在国际化进程中所面临的诸多问题，亟需通过广告为企业完成在市场和文化上的良好对接，所以向美国广告“取经”不失为一条好的捷径。美国的广告创意大多立足于全球市场，创意人员熟谙广受世界各地消费者认同的创意和设计元素，所以美国的广告也是世界的广告。本文正是立足于长期搜集和整理的美国广告资料，以美国平面广告为研究对象，概括出美国平面广告创意中所包含的设计元素，同时结合可口可乐成功的品牌广告案例进行深入分析，总结出利于我国企业走向国际市场可为借鉴的文化理念和设计元素。本文根据当前美国广告发展的现状及国际广告发展的趋势结合笔者掌握的广告作品资料，以符号学理论、广告学理论、跨文化传播学理论为理论基础，采取内容分析法、比较分析法、案例分析法、文献资料法等几种研究方法，展开研究。本文重点结合具体的广告案例，从广告文案、图形、色彩、布局等设计元素入手分析，总结概括出美国平面广告文案的特点，对广告中常见的修辞格加以分析论述，突出强调了美国广告在图形、色彩和布局方面可供我们借鉴的跨文化优势传播要素。这些分析研究可以为国内广告公司进行国际广告的制作提供有效的经验和信息，在理论上也弥补了我国学者对国外广告理论研究的不足，丰富了国内广告研究的内容。文章最后一章对可口可乐全球营销案例从创意表现、广告策略、流行文化理念等方面的重点解读和剖析，有助于我们从整体上把握美国平面广告所包含的具有国际通性的符号元素，对中国打造国际知名品牌提供可借鉴的前车之鉴。从长远看来，这项研究对促进我国广告业国际化发展和企业走向国际以及创建国际知名品牌具有积极意义。随着改革开放的更加深入，中国市场正逐渐成为世界上最具有创造活力和发展潜力的市场之一，中国的广告产业和知名企业也必将在日益成熟和开放的国际舞台中散发中更加耀眼的光芒。