如今,社会主义市场经济体制下,稳健的经济增长给消费的提升奠定了基础,商业广告作为沟通生产与消费的桥梁,具有帮助企业可持续发展、鼓励消费和开拓市场的独特功能。在商业活动繁荣昌盛的大形势下,广告信息比比皆是,竞争日趋激烈,越来越多的企业优化经济发展结构,转变营销传播手段,开始探索品牌年轻化,选择以动画的形式代替传统的广告。动画的表现形式不仅能够让观众产生更加深刻的记忆,充分理解其内涵,而且动画视觉语言独特的艺术表现大大增强了广告的表现力与感染力,使得广告画面效果变得独树一帜。首先,本文通过对动画视觉语言与商业广告概念的界定,以及动画商业广告的历史起始、发展、兴盛阶段性的梳理,叙述了二者融合与发展的过程。然后,借助国内外动画商业广告相关案例归纳了动画视觉语言艺术特征与商业广告结合带来的优势,并总结出当前国内动画商业广告所面临的不足之处。最后,为解决策略提供了三方面的切入点,将动画视觉语言创意设计原则与方法贯彻到百雀羚·三生花的设计实践中,力求通过动画语言要素的视觉化表达增强广告的传播与体验,以此传承企业文化内涵,提高广告的艺术价值,使商业广告的价值空间得到拓展和延伸。