【摘 要】
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目前,对报纸营销的研究还较多的停留在经验层面上,许多报纸的营销还在摸索中前进,处在自发阶段.因此,报业营销急需理论的指导.作者考察了中国各类报纸的营销经验,做了一些初
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目前,对报纸营销的研究还较多的停留在经验层面上,许多报纸的营销还在摸索中前进,处在自发阶段.因此,报业营销急需理论的指导.作者考察了中国各类报纸的营销经验,做了一些初步的整理和论述工作,不揣浅薄,希望从中发现一点规律.该文总共分为六章,第一章论述了报纸营销的特殊性和其内在规律性.第二章从历史的角度来考察报纸的营销,其实在中国现代报业史上,像史量才、汪汉溪等一批营销天才已经积累了极其丰富的经验,这是一笔宝贵的财富,至今仍很有现实意义.第三章重点谈现代报纸营销决策的流程和报纸决策的几种模式.第四章专门谈报纸营销的两个重要组成部分——发行与广告.第五章谈报纸营销的技巧,主要指报纸营销的现实手段.随着报业竞争的日益激烈,报纸营销将越来越受到重视,报纸营销的理论也将不断丰富.但愿该文能够为报纸营销理论的建树起到一点铺垫作用.
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