早在20世纪20-30年代,作为“近代中国第一报”的《申报》就开辟了各式各类的增刊、专刊,其中便有一份汽车专刊,最初名为“申报汽车增刊”。本文通过选取《申报·汽车增刊》1921年至1937年的部分汽车报道和汽车广告作为主要研究对象,并对这些报道文本及广告进行归类及分析,进而探讨这一时期汽车专刊呈现的特点。经研究发现,20世纪20-30年代汽车专刊的特点有:在报道上,第一,大量来自国外的汽车资讯信息,题材广泛,满足读者“放眼看世界”的需求;第二,汽车专刊中,报道稿源多来自读者投稿,行文风格较为多样化,且受通讯条件限制,时效性不强;第三,部分宣传性较强的汽车报道占据了版面重要位置,带有较浓的商业营销气息;第四,设置专栏及评论,带有明显的倾向性,有意识地引导读者阅读,起到议程设置的作用。在广告上的特点则是:第一,广告所占篇幅较大,通常达一半版面以上,成为报纸的重要盈利点;第二,广告形式非常丰富,图文并茂,但文案较为冗长,缺乏创意;第三,有越来越多的广告主注意到报纸广告的宣传效果,纷纷投放广告,此时广告所呈现的商品种类也较为多样化。