汉字经过繁简交替的规范化演变,已经同造字之初的形体特征大不相同了。现在人们更多的关注汉字读写应用价值的方便性,从而忽略了它的象形特征。标志设计作为一种视觉化、直观性的表达方式,使得汉字元素的字形美化与字意表达同等重要,汉字的象形化特征诠释了字形与字意的统一兼蓄。本文以汉字的象形特征为切入点,探讨汉字本身的内涵与特征,并提出了现代标志设计中汉字图形化重塑的必要性。大力提倡中国本土文化与现代设计理念的融合,挖掘汉字本身所蕴藏的传播信息与图形信息的双重特点,真正得到拥有持久竞争力及民族独特性的中国创新标志。本文共计六章进行详细探讨。第一章绪论,在我国国际地位不断提升的背景下,汉字作为标志设计的创新元素被设计师渐渐地重视起来;为了丰富汉字设计的表现力,重新审视汉字象形特征的渊源,在原有的基础上结合现代视觉的审美潮流,重塑汉字图形化设计的内涵是中国标志设计需要解决的现实问题;从而发扬中国传统文化让世界对中国汉字艺术有更深层的认识。第二章书画同源-汉字图形化根源。要了解汉字图形化必须对汉字的历史起源进行梳理,来寻找汉字图形化的根源;同时了解中国象形思维在造字之初的体现,为汉字图形化设计提供思想理论支撑;还要了解汉字造字方式及体现出的汉字图形化的具象性、意象性和抽象性特征,为现代标志汉字图形化的创新设计提供大量创作源泉。第三章书画分离-汉字形体从图像化到符号化转变。归纳了汉字形体的发展变化趋势,分别是笔画由曲线到直线变化,形体由象形到方块的结构变化及汉字形体逐渐由图像化到简洁的符号性变化;并谈到了民国时期由于西方文化的介入,艺术化的美术字受到西方设计思潮的影响,形体更加倾向于工整、严谨特点的同时丰富了汉字形体的表现;虽然加强了汉字信息传播的实用性,但也逐渐丧失了汉字本身的传统艺术性。第四章汉字在标志设计中的应用趋势探讨。通过分析世界知名企业的标志创新案例,总结出各企业为了紧跟时代步伐、引领世界潮流,在标志创新形式及方向上做出的努力。深刻认识标志的形式由具象性到抽象性,以及纯图形化文字的发展趋势,这些变化都悄悄地影响着中国企业标志形象的发展;通过对比分析最多表音文字设计的局限性和表意文字设计形式多样化的运用,来说明汉字图形化重塑在标志设计中的必要性及价值所在。第五章汉字图形化重塑在标志设计中的探索。在前人总结归纳的基础上,提出了借鉴古人造字思维为现代汉字标志设计提供创新思维的出发点;并提出对已褪去象形特征的汉字,如何进行象形艺术化处理的方法;然后根据上述理论归纳出传统与现代气息相结合的图形化标志设计表现手法;最后谈到汉字图形化设计重塑带来的新思考,特别提到邻国日本在汉字方面如何做到传统与现代的完美结合,指出我们在教育方面应注重全面的推陈出新,增强设计师的民族责任感与自豪感,才能真正做出有生命力的中国创新标志。第六章是标志设计的实践部分。通过前面提出的方法及理论依据进行标志设计实践。分别从具象化、意象化和抽象化的形式思维进行汉字图形化处理,希望对丰富现代标志设计的表现力起到一定的指引作用。