目前我国滴眼液产品的市场规模每年在20亿元左右，虽然市场总量与多数日用快速消费品，或者汽车、IT产品相比较起来并不大，但是这个市场却有着非常独特、有趣的地方值得我们去研究。滴眼液的产品性质是一种药，其主要经销渠道也是在药房，但是从该产品的营销手段、产品诉求和广告策略上来看，又非常接近保健品，而从众多滴眼液使用人群的消费行为和习惯来看，其又体现出许多与普通消费品类似的共性。所以对于滴眼液品牌及营销手段的研究，需要横跨、借鉴药品(尤其是OTC类药品)、保健品和日用消费品这三大类产品。而目前中国市场在激烈竞争的条件下，其市场创新、产品创新的步伐和行为不断加速及增多，象这样具有多个行业交叉特征的综合产品和市场会越来越多，所以其价值和意义都远远超越它每年20亿的市场规模。 在本论文中，将针对非治疗类的OTC滴眼液在消费者、渠道、终端、营销手段、产品定位等各方面，在完整、深入的市场调研数据的基础上，结合科学、系统的品牌建设和营销理论，对该课题和产品展开全方位的研究和探讨。并以此为依据，通过剖析一个国产OTC滴眼液品牌——珍视明滴眼液作为实例，对它目前面临的现状和问题、今后品牌策略的制定、营销方案的设计，以及渠道的规划进行深刻的研究和分析，并提出行之有效的解决方案。所以本论文的意思主要在以下四个方面体现： ①以滴眼液市场为模板，提供OTC药品市场的基本研究和分析方法 ②为企业发现滴眼液市场的普遍规律和存在的问题，并提供有实用价值的市场数据 ③以珍视明滴眼液为研究对象，提供一个OTC药品品牌建设和营销规划的应用实例 ④总结归纳出可以被滴眼液生产商或其他消费类OTC药品生产企业借鉴和应用的营销模型和一整套研究、分析方法。