自腾讯公司2011年推出微信服务,到2012年4月开放媒体平台,到7月25日《钱江晚报》官方微信正式向公众推出,应该说《钱江晚报》对微信公众账号传播力的反应是相当迅速的。《钱江晚报》作为浙江省唯一一家省级晚报在延续传统品牌、打造微信优秀公众账号上有着重要责任。在2014年11月4日,我有幸进入《钱江晚报》新媒体中心实习,恰逢一年一度的“双十一”光棍节这一特殊节日,《钱江晚报》微信平台构想如何利用特殊节日吸纳更多受众群体关注其微信公众账号,增强其账号影响力。因此,利用“双十一”热潮,进行了一个系列的有关光棍节、男神、女神、小鲜肉、脱光单身等极具网络热点吸引力的发布朋友圈照片赢取iphone6的活动。通过对这一系列活动的全程参与和活动过程中的不断反思与总结,我期望从策划的背景、目标、理念以及具体内容和实践效果等方面展现出毕业设计的整个过程。并希望这一策划的完整展示可以为都市类报纸微信账号的推广提供新的思考。