当前中国轿车市场正处于成长和转型阶段,新产品层出不穷,竞争日益激烈,轿车大量进入家庭。随着改革开放不断深入,各种宏微观体制逐步完善,同时由于对入世后汽车工业发展的担忧,国内汽车厂商积极参与竞争,并主动合资合作、相互并购做大做强,并有一批民营企业参与经营,尽管规模不大,但不惧竞争和威胁。凡此种种,使得这几年汽车工业得到飞速发展。随着人民生活水平的提高,消费者对家用轿车的需求量也随之剧增,为了争夺消费群体,各大厂家使出浑身解术,营销创新层出不穷,但最终还是归结到价格的争夺上。 本文通过对影响轿车价格的各种因素分析,论证了轿车市场中需求与价格曲线上拐点存在的合理性,提出了测量轿车市场中需求与价格曲线上拐点价格水平的模型,为轿车产品的定价提供了一个有用的工具。同时,利用模型对中国当前轿车市场上一些定价和价格调整的典型案例进行了分析,指出了中国当前轿车市场上愈演愈烈的价格战所存在的问题,给出了解决这些问题的方法和建议。