随着网络科技的高速发展,媒体传播的形态与方式也产生了深刻的变化。本文在调查了解了大量户外广告媒体发展状况的基础上,应用传播学原理进行分析研究。其中以媒体中的报纸为例,分析概括了新媒体应具备的“五大传播特点”与“四大技术特征”;重点分析了户外广告媒体展示的现行方式,揭示了其展示仍以图片与文字说明为主的方式,未能呈现新媒体的主要传播特点,滞后于新媒体发展趋势的实质。进一步提出了户外广告媒体的发展不仅要具备新媒体的基本特征,还应能反映出广告媒体所在位置的环境状况的新要求。并提出了使用日渐成熟的虚拟漫游技术,击破这一制约发展的瓶颈问题的解决办法。本文从与户外广告媒体相关的资源经营者、资源管理者、广告代言者、广告客户、广告受众等主要角色的需求出发,以适应网络科技时代的要求,具备在网络环境下传播的新媒体特点,建立户外广告媒体资源的信息库;成为广大用户自主获取广告媒体资源信息,发表自身需求信息及反馈意见、检测广告投放效果、相互沟通交流渠道畅通的资源共享平台为目标,设计了四大功能模块:户外广告媒体展示、媒体推荐方案及广告发布效果生成、实时广告发布监测、媒体规划互动交流。并具体描述了在四大功能模块中,发展差距最大、且最关键的户外媒体展示模块的制作方法,使其可供演示,使构建户外媒体广告位电子展示模型的具体构思更具可操作性。