本课题是以晋南春节民俗文创产品为设计目标,开展的理论研究与设计创新。从春节习俗与晋南文化背景的相互关系、文创产品的内涵与形式,并结合现代插画风格,研究带有晋南地域特色的春节民俗视觉元素及其设计风格,以此创新设计出晋南春节民俗的文创产品。随着我国综合国力的不断提升,传统春节的习俗正遭受着巨大的考验。国际全球化进程的加快,中西方文化的相互渗透,近些年来出现年味儿减淡、部分春节习俗不能适应现代社会结构等现象。春节不仅要具有本身的文化精神,还应具有时代特征,尤其是在现代社会的经济基础上,应赋予它新的文化内涵。这就需要我们去创新,通过对晋南春节习俗视觉元素的提取,对其进行创新设计,使之更具有现代性和时代感,为传统春节注入发展活力。虽然随着我国对于传统文化的大力弘扬,人们对传统春节习俗的发展愈发重视。但笔者经过查阅资料发现,目前关于晋南地区春节习俗视觉元素的研究资料较少。因此,笔者提出了以晋南的地域文化为依托,研究地域背景下的独特春节习俗活动,最后将其应用实践。全文结构主要从以下几个方面展开:首先,晋南地区作为华夏文明的起源地之一,其厚重的文化底蕴必然对当地的春节习俗产生独特的影响。本课题以春节习俗为研究对象,以晋南文化为切入点,在研究晋南春节习俗文创产品设计过程中,通过对晋南地区的文化进行梳理,并归纳晋南春节的起源与发展、民间传说、民风民俗等,来找寻本课题的思想内涵和内容来源;从美学和设计手法的角度,剖析晋南春节习俗的文化内涵,将其应用到本课题的文创产品设计研究中。其次,分析国内外优秀文创产品案例和现有春节文创产品案例,探究这些优秀案例的设计形式与方法。总结出如下观点:优秀的文创产品应紧跟时代审美潮流并响应国家的号召,在新时代背景下应根据受众的审美习惯,设计节俗文化的视觉形象。同时,根据总结出的观点,分析出晋南春节文创产品创作时应注意的问题,一要注重视觉形象的表达,二更要注重文化写意的表达。第三,分析研究晋南春节文化在文创产品中的表现形式,分析提取出晋南春节习俗中视觉元素的造型特征、色彩、文化内涵,将这些表现形式与时代背景下消费者的精神文化需求和审美需求结合,为下一部分的设计实践提供设计灵感。最后,通过前文对晋南春节习俗的分析研究,确定主体受众人群和产品定位,将前文分析的晋南文化视觉元素和晋南地区春节民俗融合,并将扁平化和噪点的插画设计手法用于本课题的创作中。通过本课题的研究,探索晋南春节习俗的新发展形式,弘扬具有晋南地域特征的春节习俗,激发大众对于春节习俗的重视与研究,继而能将晋南地区春节节俗结合新时代背景传承,为继承和发扬中华优秀传统文化贡献一份属于自己的力量。