随着全球化经济的发展，我国企业面临重新的市场划分以及更大的营销挑战。如何在差异化竞争中，赢得广大消费者的信任和青睐，取得最大的市场份额，成为了摆在其面前的最大难题。公益营销是近年来活跃于市场营销中一个新鲜的概念。它通过将企业的营销战略与非营利组织或者公益活动联系在一起，借助公益活动与消费者沟通，在产生公益效益的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，在作购买决策时优先选择该企业产品的一种营销行为。正是由于这种对品牌特殊的偏好，使得消费者找到了品牌之外的价值和“自我实现”，从而做出了选择，致使企业得到了新的认知和支持。本文先从战略营销的角度来分析我国企业公益营销的背景和意义，总结归纳该论题在国际国内的研究成果及不足，阐述本研究的研究目的、内容，提出研究的方法和采用的技术路线。然后在介绍完公益营销的定义和战略营销相关知识之后，引出文章的主体部分——公益战略营销管理模式的构建。最后以乔丹体育股份有限公司的公益营销战略为例论证这种模式的实际应用能力。本文旨在为我国企业开展公益营销活动提供有效的理论框架支持，并为我国公益营销的理论发展以及我国公益事业的积极推动尽自己的绵薄之力。