当今社会,大众媒介建构的媒介形象不仅为我们提供了感知的要素,并交织构成了我们认知社会所依据的“真实”。本文认为,媒介形象不是客观世界在媒介中的简单呈现,它涉及传受双方的意义传递,体现了一种动态的建构过程。而框架理论思考的哲学基础是社会建构学派的核心命题,即新闻是对社会真实的建构,受众亦是主动的意义建构者,框架与媒介形象之建构有着天然的逻辑关联。本文立足于社会建构学派的理论视点,通过文献回顾、理论梳理和例证分析,从框架理论的角度剖析了新闻文本中媒介形象的动态建构过程,并就这一问题在新闻生产和受众心理机制两个层面做了探讨。一方面,媒介通过新闻框架的取景和叙述两层作用机制生产媒介形象,新闻框架是媒介形象建构的基础,另一方面,受众通过激活或更新原有的认知框架,对媒介形象进行主动的意义建构,受众框架是感知媒介形象的主观工具。在新闻框架与受众框架的双重作用之下,媒介形象才能完成意义的传递,这是一套完整的机制。由此,本文提出在媒介形象的建构过程中,大众媒介应该正确选择和使用新闻框架,客观再现社会真实;同时还应正视受众框架在媒介形象建构中的地位和作用,并适当加以引导,以达到媒介形象传播效果的优化。