短视频由于其传播高效化、内容个性化、生产成本低等特点,加上移动通讯技术的发展,自2016年起得到了井喷式的发展,已经能产生较大的社会影响力。随着短视频规模的扩大,不同的细分领域也得到了充分的发展,而财经短视频作为短视频的重要垂类,由于主流媒体和自媒体的加入,也得到了一定的发展。但由于缺乏用户粘性、内容垂直度较低、未能掌握平台算法等众多原因,财经短视频行业发展良莠不齐,且不同的财经短视频传播效果之间也存在着较大的差异。因此,本文将分析当前财经短视频传播中存在的问题,并试图提出切实可行的财经类短视频传播策略。本文采用文献分析法、问卷调查法和案例分析法等研究方法对财经短视频这一研究对象展开研究。通过对现有的中英文文献进行分析、梳理,尝试发现财经短视频领域的研究空白。借助问卷调查,了解当前用户的财经短视频使用与需求满意情况,并结合“财经杂志”“巫师财经”等案例分析当前财经短视频传播中存在的问题。在分析当前财经短视频的传播策略时,结合“直男财经”“鹤老师说经济”“N小黑财经”等成功案例进行辅助说明。本文主要包括五个部分:第一部分是绪论部分,分析当前进行财经短视频传播策略研究的相关研究背景、研究意义和国内外研究现状等等;第二部分是财经类短视频概述部分,包括研究财经类短视频的概念界定、分类、兴起原因以及特点;第三部分分析当前财经类短视频用户的使用行为和需求满足分析情况;第四部分是在使用与满足理论背景下分析当前财经短视频传播中存在的问题;第五部分是结合使用与满足理论分析财经类短视频的传播策略。本文分析了当前财经短视频领域的发展困境,并提出了一些对策建议,包括在内容层面:内容垂直化生产、着力原创内容、提高内容质量、优化视频选题等;在技术层面:加强技术运用、利用算法推荐机制等;在商业运营层面;多元途径拓宽盈利渠道、强化账号辨识度、增加用户粘性、建立短视频传播矩阵、做好“把关人”等等。本文拓宽、丰富和补充了财经短视频的理论研究,并结合使用与满足理论对财经类短视频的传播策略进行了研究。在实践上,有利于财经短视频从业者选择合适的传播策略,促进财经短视频行业的健康发展。