蜀锦是蜀地特有的丝绸织造制品，从诞生至今已逾千年。由于生产工具落后、生产工艺复杂、技艺学习枯燥又难见成效，日渐被其他丝绸制品所替代。但是，作为文化遗产，蜀锦具有较高的艺术价值和现实的使用价值。艺术性是由于蜀锦表现形式丰富，可以表现花鸟虫鱼、可以表现山川林岳，模仿名家名作可以栩栩如生；使用价值是蜀锦可以作为礼品、工艺品、服饰，因其原料为蚕丝其保值性也较为突出。蜀锦的衰颓只是由于工艺和生产力的落后。在西方国家颇具价值的手工制品通常被作为奢侈品而传承于世，对应的产业也颇得人们认可，如手工制表、手工小提琴、手工裁缝等。这类奢侈品为蜀锦的传承提供了可供借鉴的参考。同时国内与蜀锦相同境遇的南京云锦也因为宣传和产品多样得到了很好的保护和发展。为此，蜀锦的弘扬只是策略和实践的问题。本文首先对产品战略分析的SWOT工具进行了必要阐述，对市场营销理论和将要用到的产品营销、价格营销、促销策略等进行了综述。之后通过查阅文史资料和实地走访等手段，阐述了蜀锦的由来、变迁、现状和面对的种种困难。以上述分析和综述为基础，阐述蜀锦当前所在的宏观和微观经济环境，使用SWOT分析矩阵分析蜀锦所需采取的市场定位策略，并结合现有的市场、产业和政府资源探索蜀锦应该采取的市场营销方式，包括打造蜀锦品牌、打造蜀锦规模产业、确定蜀锦定位和价格策略、以及蜀锦的营销促销战略等。为了研究蜀锦笔者对蜀锦的保护地——成都进行了实地走访，查阅了与SWOT分析和市场营销有关的资料，调查了成都当地的蜀锦市场，与当地的主管官员和产业从业人员进行了交流形成了第一手资料。结合类比和系统分析的研究方法，本文通过理论与实际相结合得出了蜀锦应该采取的市场营销策略。蜀锦是中国丝绸织造工艺的活化石，将其发扬光大对于传承和传播中华民族的文化有着理论与现实的双重意义。同时蜀锦保护的成功，对于类似的非物质文化遗产的生活化保护起到标杆效应。可以让非物质文化遗产摆脱被动式、静态式，成为真正具有生命力的自我完善、自我发展的模式，其意义重大。