依托于互联网发展的现代众筹模式,给传统投融资模式带来了颠覆性影响,创新创业者不再受限于资金、智慧和人气的匮乏,可以通过众筹轻而易举地做到“筹资”、“筹智”、“筹人”,致使金融市场运转的灵活性得到增强。在众筹的众多类型中,凭借着具有产品(服务)回报性质的奖励众筹的发展更显突出,成为了创客和厂商进行筹资、营销和检验市场选择的重要手段。然而,如何把握投资者参与行为众多影响因素的主要层面以及如何开发产品更加符合奖励众筹投资者的需求?所以,本文在需求端对投资者进行问卷调查以实证分析,在供给端选京东众筹平台以案例分析,以“供需结合”的方式具体研究投资者对奖励众筹的参与行为和奖励众筹产品的开发环节设计。首先,综合前人的理论研究、奖励众筹的特点以及京东众筹的参与体验,本文在前人研究的参与影响因素的基础上增加了群体心理因素对投资者参与奖励众筹的行为研究,最终总结得出感知易用性、功能价值、社会价值、体验价值、经济价值、感知风险、感知信任、羊群效应、旁观者效应和截止日期效应十个影响因素,剖析其对投资者参与奖励众筹行为的具体影响机制。通过对300位京东众筹注册用户的随机问卷调查,最终获得了246份有效样本数据。在Stata11计量分析软件的辅助下,我们最终得到了该数据支撑下的实证结果:功能价值、社会价值、体验价值、经济价值、感知信任、羊群效应、截止日期效应对投资者参与奖励众筹行为具有显著的正向影响。感知风险和旁观者效应对参与行为的影响为显著负向性。而感知易用性的显著性不高,仅表现出正相关关系。其次,为了让参与者们能够具有更好地直观感受以及掌握较优的产品开发环节,本文在供给端选取了在行业内拥有领先地位的奖励众筹平台——京东众筹进行了典型性分析。从部分主要平台的纵向和横向比较分析切入,得出京东众筹平台在奖励众筹行业内的典型性特征,继而分析京东众筹的运营特色、发展历程和运营绩效,剖析其发展现状、运营机制、主要特点和主流产品,进而结合实证分析结果,从人群定位、发掘需求、流量吸引、深度参与、回报方案、目标金额和筹资期限七个方面分析了京东众筹平台上的产品开发环节,并根据具体成功案例“三个爸爸”论证了众筹模式的融资效率、众筹平台的运营机制、众筹项目的编辑方法,为奖励众筹产品的开发提供了参考。最终,本文根据研究结论从法律支持层面、平台运营层面和项目设计层面,提出了能够增加众筹项目成功率、促进众筹行业健康发展的具体政策建议。