近些年来,随着我国一系列发展战略的提出和深入践行,我国的国民经济水平和居民消费需求大幅提高,由此带来更为广阔的大众文化消费市场。与此同时,“全民阅读”使得图书再次受到大众的关注,重新激起一大批读者的阅读兴趣,文化消费规模不断扩大,实体书店重新焕发生机。由于科学技术的发展、进步,全媒体出版及屏阅读的兴盛对传统纸媒造成一定影响,实体书店纷纷转型以应对冲击。本文以此为研究背景,将实体书店的行业领先者中信书店作为研究对象,通过对中信书店的经营现状进行研究,发现其经营中所遇到的问题,提出有助于中信书店进一步顺利转型的建议,对中信书店本身及其他同类实体书店的总体发展均具有重要的参考意义。本文首先对中信书店的发展历程进行简要概述,对其经营理念和经营目标进行总结。然后利用SWOT分析法对中信书店的经营环境进行优势、劣势、机遇、威胁与挑战四个方面的分析,再根据查阅到的相关资料数据,以及实地走访中信书店经营者获得的一手资料,对中信书店的经营模式、营业收入及店面布局进行研究分析。本文还根据问卷调查的结果对中信书店的消费者进行基本情况、图书购买行为及品牌认知情况三个方面的分析。文章根据分析总结出中信书店现阶段转型的初步探索,在文章的最后,针对前文中提到的问题,对中信书店的进一步转型提出指导性建议,提出解决实际问题的新思路、新方法,为我国实体书店的生存发展提供值得借鉴的转型思路。