非耐用消费品在中国具有广阔的市场空间,其行业在国民经济中起着重要作用。随着2001年加入世界贸易组织以来,中国在全球经济中的地位不断提升,逐渐成为世界经济发展的聚焦点,中国非耐用消费品市场也随之成为了全球的经济亮点。由于非耐用消费品的产品特点,消费者购买行为变化频繁,加之行业的进入门槛不高,其行业容易形成高强度的竞争局面。非耐用消费品企业便不得不更多地面对大众进行产品、品牌营销宣传。广告在市场营销中发挥着重要的作用,而合理运用广告语言,能有效地向消费者传达产品信息,提高品牌忠诚度,从而提高产品销售数量。广告与语言有着密不可分的关系,语言既是广告的表现载体,一般情况下又构成广告本身。语言运用如何往往直接决定广告的成败。因此,从语言的角度研究广告具有重要意义。本文以非耐用消费品广告语言为研究对象,首先介绍了选题意义、研究对象和方法,以及相关研究现状;接着从语音、词汇、句式及修辞四个角度对非耐用消费品广告进行深入探讨,从语言的不同层面具体说明其广告语言运用手段的多样性,并得出非耐用消费品广告具有容易记忆、方便传播、口语化等特点;文章总结了非耐用消费品广告刻画情感和塑造品牌形象的主要方式,并通过两个实例具体分析了非耐用消费品广告如何起到引导特定消费需求的效果。最后,文章通过消费者问卷调查发现了非耐用消费品广告对消费者的购买决策能够产生影响,探究了最受消费者关注和喜爱的非耐用消费品广告类型,并得出,总体来说消费者对非耐用消费品广告的认同度较高的结论。