消费是人类最基本的社会活动之一,每个人从一出生就是天然的消费者,一般来说,消费行为都伴随着我们一生。改革开放之后,我国于九十年代逐渐进入被“丰盛的物所包围”的消费社会,西方消费主义文化进入中国并对人们的消费行为产生了深远的影响。女性群体是消费市场中比较重要的群体,特别是近几年,女性的身体消费在个人消费中占比一直稳居前几位,身体消费的需求在逐步升级,消费方式也日趋多元化。城市女性新白领群体是女性群体中最具有活力的一部分,她们有着一种强烈的身份张力,对晋升更高白领层级始终保持着热忱。在追求“美丽身体形象”的过程中,她们对身体消费的接受度和认同感较高,身体消费的实践热情也很高,但是同时也出现了种种身体消费异化的现象。为了深入研究城市女性新白领的身体消费异化现象及其产生的原因,本文以20位城市女性新白领为例,通过文献分析、半结构式访谈等方法,基于认同理论和鲍德里亚消费社会理论展开了具体的研究。研究表明,初入职场的女性新白领的身体消费行为与身份认同有着紧密的联系,女性新白领对身体形象塑造的意识,通常经历“对比-审视-重塑-再审视”几个过程:与参照群体和大众传媒展现的白领群体身体消费行为对比;审视自己的身体消费行为;通过服装服饰、化妆和整容、减肥和健身等身体消费手段实现身体形象的重塑;对内在发展消费的再审视。在追求美丽身体形象的过程中,身体消费表现出了炫耀性消费、商品过度的占有、消费欲望与储蓄之间的矛盾等异化现象。身体消费的异化也使女性身体产生了异化,表征是女性身体被客体化、碎片化、符号化。女性身体消费的异化是由内因和外因的共同作用下产生的,外因主要是市场经济和消费主义文化的联合,操纵大众传媒创造了“虚假需求”并以巧妙的广告手段宣扬了对女性的身体消费期待,同时男性的凝视也使女性的身体消费行为受到规训。内部动因则是城市女性新白领谋求群体认同所采取的趋同消费方式以及为保持个性化采取的疏离消费方式。虽然城市女性新白领看似拥有着比以往任何时代的女性都更自由的身体消费方式的选择,但是实则女性身体消费被多种力量所掌控,这是一种隐形强迫下的自由。在未来女性身体消费可能性的展望中,女性可以从打破市场经济、消费主义文化和“他者”的“垄断化”权利话语空间以及女性发起内在的“祛魅”革命这两点出发,通过建构多元化的审美观、“去性别化”的话语空间以及对女性主体性的反思,以期能够争取女性身体消费的真正解放。