“新知文库”是三联书店创办的社科类丛书之一,至今已有36年的出版历史。1986年,伴随国家政策对出版业的优待、民众对新知的热切渴望、知识分子会通中西文化的理想,在三联书店致力于传播“新知”的精神指引下,“新知文库”配合“现代西方学术文库”出版,与同期一大批西方译著革故鼎新,为知识界输入新鲜的西方血液,开创我国政治文化社会的新局面,掀起社会“思潮热”的一波又一波高潮,随着思想热潮的退却,“新知文库”的出版陷入僵局,但其影响历久弥新。新世纪以来,社会、经济、思想不断更新迭代,图书市场发生翻天覆地的变化,新知类图书是一种从博物类图书中新划分出来的科普图书门类,近年来以井喷式的增长速度在图书市场中占据一定份额。为适应新时代读者对科普类图书的多样化需求,三联书店于2006年重新推出“新知文库”,在市场冲击和潮流迭代中坚守文化品位,在选题取舍和内容维护中打造思想阵地,以精品意识引导出版方针,在层层把关中将“新知文库”打磨成为优质新知类图书品牌。“新知文库”的发展与革新体现着科普类图书在我国出版业中的变迁。“新知文库”属于新知类图书中出版历程长、内容质量精、知名度高的丛书之一,文章盘点分析“新知文库”的出版实践活动,从出版历程、出版定位、出版品牌策略等层面入手进行深入探究,为出版机构开拓新知类图书市场、创建相应品牌提供参照体系。研究采用内容分析法、案例分析法、对比分析法,综合运用编辑学、出版学、出版史学等相关理论知识,对三联书店“新知文库”的出版进行全面探析。首先,从出版社理念和社会环境两方面论述了“新知文库”的出版背景。其次,划分阶段阐述“新知文库”的出版历史流变,将1986年—1998年划分为第一阶段,2006年至今划分为第二个阶段,梳理其从80年代的译介丛书转化为现代新知类图书的变革历程,并探析不同阶段的出版团队各自的特点。再次,以编辑出版学视角观照“新知文库”出版工作的抽象指导方针,从理念、内容、市场三方面总结“新知文库”的出版定位。接着,阐述“新知文库”出版过程中的具体实践,从内容、装帧、营销三个角度探析“新知文库”所采取的品牌策略,包括选题理念有所取舍、主题遴选溯本求源、不断提高内容质量、注重产品品种创新的内容品牌策略;从外观、形态和品牌标识方面进行设计和打造的装帧品牌策略;重视品牌产权保护、依托读者口碑发酵、利用“品牌伞”效应、展开立体营销推广的营销品牌策略。最后,将“新知文库”置于对比的视野中,总结归纳其出版价值在不同的时代背景中承担不同的历史使命。“新知文库”作为80年代历史情境中思想的开拓者,启蒙开化人民群众,成为中西文化会通的桥梁,创新出版范式;作为新时代新知类图书出版的引领者,开辟国内新知类图书的市场,在书业掀起新知类图书的出版热潮;作为三联书店在新知出版领域成功打造出的优质丛书品牌,丛书在出版过程中的种种做法,为当今出版机构创设、维护、运营新知类图书品牌提供有益借鉴。