随着经济的发展,金融市场日益繁荣,银行业的竞争日趋激烈,加快中国商业银行的理财品牌建设是商业银行发展过程中面临的一项紧迫任务。随着居民收入水平的提高,闲置资金逐渐增多,对所持资产保值增值的意愿更为强烈,这种意愿为商业银行发展个人理财业务创造了机遇,也为其理财品牌建设提供了发展空间。随着经济全球化的发展,金融行业对外开放程度进一步加大,股份制商业银行高速扩张,城市商业银行遍地开花,外资银行纷纷入场,商业银行间竞争异常激烈。在这种背景下,各大银行为了抢占中高端客户,纷纷建立了自己的理财品牌,理财产品不断创新,差异化服务周到细致。无论是中国银行,还是其他商业银行,要想在金融市场上立于稳固地位,就必须对客户实行差异化定位,有效地发现和引导客户需求,为客户提供质量高、专业强的产品和服务,注重理财品牌的美誉度。因此,进行商业银行理财品牌建设势在必行。中国银行作为中国国际化和多元化程度最高的银行,在发展三级财富管理体系品牌建设时,要充分考量自身的优势和劣势、外部环境的机遇和挑战,在发展完善的过程中达到“事半功倍”的效果。本文以中国银行内蒙古分行为例,对中国银行三级财富管理体系品牌建设进行SWOT分析,着重分析了中国银行三级财富管理体系品牌建设的优势和劣势以及进行三级财富管理体系品牌建设面临的机遇和挑战,并相应的提出加强中国银行三级财富管理体系品牌建设的对策,以期为中国银行乃至中国商业的个人理财业务发展提供相应的意见和建议,进而推动中国银行业的发展和中国金融市场的繁荣,提高中国经济在世界范围的影响力。