随着手机移动智能终端的不断发展,微信、微博、今日头条等新内容社交平台已经基本代替传统纸媒,成为人们获取的信息资源的主要方式。随着用户习惯的改变,流量经济盛行,自媒体公司因此备受资本的青睐,开始融资,并购重组,IPO进入资本市场的案例逐渐增多。新的机遇也意味着更多挑战,由于自媒体企业独特的商业模式以及其独特的流量运营转化盈利模式,由此可以推出用户价值为自媒体企业的核心价值。现有的估值方法,只能对财务数据清晰,商业盈利模式稳健的行业进行估值,自媒体行业作为依托于微信平台的新兴行业,运用以往的估值模型很难准确估计出其价值。其次,头部微信自媒体企业依赖于财务数据进行估值泡沫现象严重,本文在论证中也对此进行了合理解释。本文根据以往文献和研究成果,在互联网行业估值模型的基础之上进行改良,构建了一个可以更准确合理衡量自媒体行业属性的估值模型,这也是本文创新的核心部分。本文研究的核心问题是:如何更科学地对自媒体资产进行估值计量。针对此问题,本文主要从四个层次进行探索研究。首先,本文对以往估值文献以及相关重要成果进行总结,对于互联网现有的研究成果对自媒体行业的适用性做以评价;其次,对于自媒体行业的定义,属性以及行业发展现状进行简要介绍;再次,根据梳理自媒体行业的特点以及相关财务数据,发现自媒体行业核心价值—用户价值,并将用户价值进行划分和量化,在原有互联网的估值方法上进行改良,引出新的估值方法;最后,本文引入量子云自媒体案例,应用新的估值计量方法,将其结果与并购案例中资产评估机构给出的评估值与公司交易时真实的成交价格误差率做以比较,对影响自媒体资产估值的众多因素进行深入思考。本文研究主要发现:在以往传统估值方法以及互联网估值方法,构建出一个新的自媒体平台估值模型,可以合理考虑自媒体的核心用户价值以及内容导向对其企业价值的影响,对于进一步完善互联网现有估值理论有一定的推动作用。新的估值方法在一定程度上结合了公司的经营状况并且可以有效将用户价值量化,能更加有效反映出自媒体企业的价值。