随着互联网的诞生,成为第四大广告形式的网络广告应运而生,网络广告是指以数字代码为载体,采用先进的电子多媒体技术设计制作,通过因特网广泛传播,具有良好的交互功能的广告形式。从技术方面来说,网络广告主要具有数字化、多媒体和超文本的特征,而从传播方面来说,网络广告具有互动性强、形式多样、内容丰富、覆盖面广和针对性强等特征。色彩设计理论是网络广告色彩设计的理论指导,其中,色彩的三属性是认识色彩的理论工具,数字色彩空间是色彩设计的实战工具。色彩对客观实物再现的认识作用是网络广告信息传达的重要工具,色彩有营造艺术美感的重要作用,在网络广告中色彩设计直接影响整个广告的美观和感染力,色彩承载信息与诉诸情感的科学作用成为抽象信息传播的桥梁。因此本文对网络广告色彩设计进行全面深入的研究。本文首先色彩心理角度出发,分析了网络广告色彩主要心理要素包括色彩联想、色彩象征和色彩喜好在网络广告色彩设计中的应用。利用色彩的心理效应所要体现出的冷暖感、轻重感、强弱感、进退感和软硬感将色彩的功能美和艺术美的统一起来。创造性的将色彩构成的美学理论和网络广告的视觉审美特点相结合,归纳出网络广告色彩设计的原则,即色彩设计的均衡性、色彩调和的和谐性、色彩对比的强调性和色彩风格的整体性。即色彩设计的均衡性、色彩调和的和谐性、色彩对比的强调性和色彩风格的整体性。并从信息传达因素、文化背景因素、企业形象因素和艺术美学因素出发提出色彩设计的构思方法。全文采用理论知识与案例分析结合的方法,对网络广告色彩设计进行探讨,以启发设计思路,提高设计水平。