信息传播的图像化,政治传播的视觉化,体现了政治活动朝着视觉修辞的方向发展,视觉图像成为政治沟通、传播实践和修辞之间意义传输的纽带。美国总统竞选期间,特朗普通过政治视觉修辞对选民进行情感上的议程设置,借助社交媒体与选民建立亲密的网络社区,有意识地塑造选民的政治心理,短时间内圈粉百万网民投票。在这一高效的政治传播背后,究竟有着什么样的视觉符号机制在发挥作用?因此,有必要选择特朗普推特中的视觉推文作为研究对象,着力以政治视觉修辞为视角,探讨特朗普如何借助视觉图像的视觉动力和传播效力,实现与选民的情感沟通和共意动员。一方面,基于视觉修辞框架对政治视觉修辞对象、修辞方式以及修辞目标的分析,剖析特朗普推特中政治内容视觉化表达的传播机制。另一方面,分别从图像视觉支持与攻击两个层面,论述特朗普推特的政治视觉修辞策略。通过对政治视觉修辞的内容和策略双向考察,辩证审视基于社交媒体的视觉修辞对政治话语建构的助推效果,进而深入领悟政治视觉修辞在社交媒体平台传播的两面性。基于上述研究视角,特朗普之所以能够战胜竞选对手,除了政治环境利好,幕僚之力相助等外部因素,其社交媒体的政治视觉修辞则是不可忽略的重要因素。研究发现:一,特朗普利用多模态的视觉语言,为选民营造在场交流的参与感和直面事件本体的真实感,强化感官刺激带来的情绪感染,塑造选民感性化的政治心理偏向。二,特朗普借助社交媒体的即时交互和信息反馈的功能,为政治议题的讨论创造更多态度表达和情感参与的交流空间,与选民建立良好的沟通机制,从而更好地诉诸选民的群体精神统一性。研究进一步揭示出政治视觉修辞在社交媒体平台传播的两面性。一方面,社交媒体的即时交互和即兴表达将感性的、情绪化的、特别诉诸感官刺激的信息放大,张扬了政治家的个性,扩散了政治传播的意图。另一方面,感性化的视觉图像语言,让解读信息的观者沉浸于初级感官刺激带来的直接反应,使得理性思辨的东西降低甚至被忽略。尤其是当个体的理性下降、情感情绪放大,传播的信息与当权者的政治意图相谋合时,信息的扩散就容易缺失公正性和平衡性,从而导致用于民主化传播的工具堕落为权力操控的手段。社交媒体与视觉修辞的耦合之力,放大了选民的愤怒情绪,凸显了社交媒体作为公共舆论动员媒介的双刃剑作用。因此,应该辩证地审视视觉修辞对政治话语建构的助推效果。在政治传播领域,尤需警惕非理性的传播机制,坚持政治理性。