如今,企业在全球范围内的竞争已经不仅仅是产品或服务的竞争,更多的是品牌的竞争。品牌在某种程度上来说就代表了商品或服务,品牌的知名度和美誉度往往影响着商品和服务在市场上的受欢迎程度,更有甚者,品牌的发展状况影响着企业的发展。这样,越来越多的企业将品牌建设和发展视为其整体发展战略至关重要的一部分,企业在各个发展时期都有专门的部门和人员来管理品牌,并且制定品牌发展的详细计划。正因为品牌能够增强企业的竞争优势,使企业获得高于市场价格的溢价能力,为企业创造更加稳定的顾客群体,所以,国内国外的企业都加入到了品牌建设的队伍中来。在品牌建设的过程中,有些企业过于注重短期利益,对长远发展缺乏考虑。不少企业对品牌的投入和宣传仅仅是因为品牌能够创造经济价值,品牌很少关注社区、公众和品牌对社会的影响,这就造成品牌在发展的过程中缺少伦理的支撑,品牌发展后劲不足。本文对品牌发展中存在的伦理问题进行分析,试图探索品牌伦理与品牌发展的关系,进而说明伦理精神对于品牌发展的支撑作用。本文包含五个部分。第一章为绪论,对本文的研究背景与意义、国内外的研究现状和本文的研究方法进行了说明；第二章从应用伦理学的兴起开始说起,分析了伦理与品牌管理的关系；第三章从品牌生命周期的角度入手,分析了在品牌出生阶段、生长阶段和成熟阶段存在的伦理问题；第四章对品牌在各发展阶段的伦理问题进行具体分析,并且讨论了品牌各生命周期阶段伦理问题的解决对策；第五章对本文的研究进行了总结,并分析了本文的不足之处。