自近代以来，随着城市现代化的推进以及工商业的发展，上海在传统吴越文化的基础上，广泛吸收来自五湖四海的异质文化，形成了海派文化。海派文化的产生有着深厚的社会历史背景，在发展壮大过程中形成了诸多不同于中国其它地域文化的特征以及具体表现。《申江服务导报》作为上海市发行量最大的生活服务类周报，关注焦点集中在提供新闻和生活服务类资讯，从而为上海市民的日常生活提供帮助。《申江服务导报》诞生在海派文化环境中，在发展过程中注重对海派文化的传播，并标榜自身为海派文化坐标系，其传播海派文化的做法受到公众的广泛认同。本文运用新闻传播学理论，结合社会学、文化学的相关知识，研究《申江服务导报》对海派文化的传播。文章简要探讨了对海派文化以及《申江服务导报》的诞生有着深远影响的社会历史因素，对上海工商业发展、租界、移民等重要问题进行了探讨。随后对海派文化的诞生以及发展历程进行研究，对海派文化展现的特征以及具体表现进行分析解读。本文以《申江服务导报》为个案，分析《申江服务导报》传播海派文化的原因，进而引出对其传播海派文化策略的研究，分析《申江服务导报》传播的海派文化内容以及传播海派文化的具体策略，对包括报纸版面设计、内容以及传播的海派文化价值观等进行研究。本文旨在通过研究《申江服务导报》传播海派文化的具体策略，总结该报在海派文化传播中的做法和经验，并对海派文化的发展及其特征、表现进行较为系统的理解。